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# 我對未來自媒體經營的一些淺見
- URL: https://essays.zacphua.com/my-thoughts-on-future-personal-brand-building/
- Published: 2024-11-22T01:00:00.000Z
- Updated: 2026-08-12T14:25:25.000Z
- Author: Zac Phua
- Tags: 斜杠創業記錄, 新文章 ZP 2.0, #Migrated-1786544590599, #wp, #wp-post, #Import 2026-08-12 14:23

上週五的電子報，我有簡單分享了 2025 年的自媒體目標，隨後就有一位讀者回信問了兩道問題

❝ *電子報是一定要經營的嗎？因為我現在有粉專，部落格、領英、官方 line，還有社團。其實非常多，已經有種顧不完的感覺，雖然個人覺得電子報值得做，但問題在於：*

1. *時間不夠*
2. *內容該寫什麼？應該說所有社群平台的內容，到底該怎麼分配呢？同樣文章全發好像也不對*

*有想過要取捨，但真的很難，想要知道你的建議，謝謝。*❞

有趣的是，在發那篇電子報的前一晚，有位同樣想打造自媒體事業的朋友也問了我類似的問題。

我們那晚聊了超過兩個小時，我跟她分享了我對當今社交演算法的變化、未來個人品牌經營的趨勢，以及為什麼電子報（newsletter）還有私域社群（community）在未來會越來越重要的一些想法。

我覺得這主題應該蠻多人感興趣的，就決定把我們聊過的內容整理成這一篇文章，也可以詳細回答這位讀者的疑問。

## ▋大部分自媒體新手很常犯的錯誤：想要每個平台都經營

如果你很常關注歐美的創作者，那應該有聽過 Gary Vee 這號人物。

但如果你不知道他是誰，我來簡單介紹一下：

Gary Vee 是一位國際公認的社群行銷大師，常常受邀到大型講座去演講，也曾 5 次榮獲紐約時報暢銷排行榜，他的公司 VaynerMedia 目前更是全球領銜的社群行銷公司。

Gary 的社群行銷風格就是主打一個「無所不在」，白話來講就是盡你所能去經營每一個社群平台，就像死纏著你不放的「恐怖戀人」那樣，觀眾到哪都能看見你。

也因為他的這番言論，很多新手（包含我在內）一開始經營自媒體的時候，就會想盡可能每個平台都經營，變得「無所不在」，想把每個平台的流量都拿好拿滿。

但理想很豐滿，現實總是很骨感，漸漸地你會發現當你要一個人：

- 寫文案，做圖片；
- 再到拍影片、後製剪輯；
- 再把長影片重製成更多短影片；
- 然後再把內容發到各個社群平台上；

…等等，可想而知背後的工作量有多可怕，除非你是已經有資金有團隊的老闆，要不然單憑一個人的力量真的很難撐下去。

## ▋一個人的時間精力是有限的，我們要更聰明地去玩這場自媒體遊戲

如果你是剛起步的新手，或是跟我一樣，比較想要維持「一人公司」的狀態，然後用最小的力氣，獲得最大的回報，我認為比較好的方式會是：

- 先找到適合自己的創作方式；
- 以一個平台為重心，去產出內容；
- 然後再把這個平台的內容，原封不動的貼到另外 1～2 個合適的平台就行。

就拿我自己來舉例：

- 比起拍影片，我更享受寫文字還有製作圖片；
- 就我的觀察，目前最適合發圖文內容的平台有 Facebook、Threads、Instagram、Twitter，還有 Linkedin。
- 我目前主要以 [Facebook](https://www.facebook.com/hellozacphua/) 為重心，然後都會原封不動地把 FB 的貼文複製貼到 [Threads](https://www.threads.net/@hellozacphua?ref=essays.zacphua.com)；

我之後也有打算經營 Instagram、Twitter，還有 Linkedin，但目前還是想先以 Facebook 和 Threads 為主，然後也會記錄每一篇內容的關鍵數據（曝光數、讚數，還有分享數）。

![](https://zacphua.com/wp-content/uploads/2024/11/%E6%88%91%E7%9A%84%E7%A4%BE%E7%BE%A4%E5%85%A7%E5%AE%B9%E7%AE%A1%E7%90%86%E7%B3%BB%E7%B5%B1.png)

我的計劃是持續在這兩個平台寫個 6 個月以後，再把成效不錯的貼文複製貼到其他平台上，最大化每篇內容的曝光量。

也因為這些內容已經在 FB 和 Threads 上驗證過能獲得大量關注，我之後再搬到其他平台也會有很高的機率會爆紅，比較不容易做白工。

這個玩法在國外行銷圈也有個專有名詞，叫作「**內容回收再利用 Content Repurposing**」。

## ▋你可以借鑑的兩大歐美創作者，也是歐美「一人公司」的代表人物

前面講了那麼多，你現在可能會有兩個疑慮：

- ❝ *每個平台都發一樣的內容，觀眾看到不會覺得很煩嗎？*❞
- ❝ *你講的方式真的有效嗎？有沒有成功案例可以參考？*❞

首先針對第一個問題，坦白說我一開始也有這個疑慮，但最後發現不是每個人都會同時在每個平台上看到你的內容。也因為演算法的關係，不是每個人都一定會看到你的內容。

你去看我的 [Facebook](https://www.facebook.com/hellozacphua/) 跟 [Threads](https://www.threads.net/@hellozacphua?ref=essays.zacphua.com) 就能明白了，我兩邊的內容基本上一樣，但並不會直接影響各自平台貼文的成效，主要還是兩邊的受眾不太一樣。

btw，我發現自己的貼文如果在 FB 上的互動很好，那它在 Threads 爆紅的機率會很高。

再來，針對第二個問題，這邊介紹兩位你可以借鑑的歐美創作者 - Justin Welsh 和 Dan Koe。

他們兩位都是靠寫文字內容起家，現在他們每年的自媒體事業都能創造幾百萬美金的收入。

更誇張的是，他們都是「一人公司」，頂多也只有 1～2 位助理。我現在經營自媒體就是參考他們的創作流程還有商業模式。

### [#1 Justin Welsh](https://www.justinwelsh.me/?ref=essays.zacphua.com)

Justin 目前主要以 [Linkedin](https://www.linkedin.com/in/justinwelsh/?ref=essays.zacphua.com) 為重心，也有經營 Threads、Twitter 跟 IG。

但如果你仔細觀察的話， 會發現他的 Linkedin 跟 IG 的內容一模一樣，而且他在這兩個平台用的圖片都是他的 Twitter 內容的截圖。

至於他的 Threads 嘛，相信你也能猜到了，內容就跟他的 Twitter 一模一樣。

然後你知道他的社群內容靈感是怎麼來的嗎？答案是：當中有不少是「回收再利用」他以往寫過的電子報長文。

我之所以會這麼確定，是因為他的課程 [The Content OS](https://learn.justinwelsh.me/content?ref=essays.zacphua.com) 就是在教這些東西。

![](https://zacphua.com/wp-content/uploads/2024/11/Justin-Welsh-%E7%9A%84%E3%80%8C%E5%85%A7%E5%AE%B9%E5%86%8D%E5%88%A9%E7%94%A8%E3%80%8D%E7%AD%96%E7%95%A5.png)

### #2 [Dan Koe](https://thedankoe.com/?ref=essays.zacphua.com)

跟 Justin 有點不同的是，Dan 是以 [Twitter](https://x.com/thedankoe?ref=essays.zacphua.com) 為重心，但他也有同步經營 Linkedin、Threads、Twitter，還有 YouTube。

就我的觀察，Dan 是習慣先在 Twitter 大量寫短文，拿來測風向，找到爆款主題。

之後，他會再把這些爆紅的短文拿去做 5 件事：

- 一）重製成圖文，然後發在 Linkedin 還有 Instagram。
- 二）把這些短文做延伸，寫成更詳細的電子報長文。
- 三）把寫好的電子報長文當成講稿，拍成 YouTube 影片。
- 四）再另外匯出影片的音檔，上架到各大 Podcast 平台。
- 五）之後「回收再利用」他寫好的電子報長文，製作成更多的短文。

這個方式也讓 Dan 成為了成長速度最快的知識型創作者之一，短短兩年內就把…

- IG 做到了超過 160 萬粉絲；
- Twitter 做到了將近 50 萬的粉絲；
- LinkedIn 做到了超過 15 萬的粉絲；
- YouTube 做到了超過 80 萬的粉絲；
- [在 2023 年單靠一人就創造了超過 400 萬美金的收益](https://www.facebook.com/share/p/bFKiT7aEyXugyPJZ/)。

同樣的，如果你好奇我為什麼會知道，是因為他的課程 [2 Hour Writer](https://2hourwriter.com/?ref=essays.zacphua.com) 就是在教這些東西。

這兩個案例就完美的向你詮釋了，什麼叫聰明地用「內容回收再利用 Content Repurposing」來最大化每一篇內容的效益。

## ▋社群演算法逐漸「抖音化」，好處是：人人都有機會爆紅。但壞處也很明顯：不是每個人都會被觀眾記住。

大多數社交媒體幾年前都主要採用 Social Graph（社交圖譜）演算法給用戶推送貼文。

白話來講，Social Graph 演算法會觀察你平時「都在追蹤誰，還有和誰互動」，然後根據這些關係決定你動態裡會看到什麼內容。

例如，如果你追蹤了一位創作者，他發了一則貼文，這則貼文就會出現在你的動態裡。

直到 TikTok 的出現，它改用 Interest Graph（興趣圖譜）演算法，從用戶在平台上的興趣、偏好和行為，來構建動態內容。

換句話說，演算法會優先推送用戶最近互動過、花時間看過，或者是他分享過的主題相關的貼文，即便這些貼文都來自於用戶沒有關注的創作者。

這種超級個性化的機制讓用戶很容易一看就停不下來。

其他平台後來也開始學 TikTok，把動態從純「社交驅動」改成結合「社交」和「興趣」的方式去推送內容。

你現在打開大部分的社交媒體，上面的貼文可能有 80% 都是跟你最近有互動、看很久，或曾經分享過相關話題的貼文。最典型的就是 TikTok、Twitter，還有 Thrads。

這樣的社群演算法轉變，有好有壞：

- 最大好處：你的粉絲數已經變的不那麼重要，只要你知道如何從人性下手去製作有價值又超吸睛的內容，即便是小帳號也能快速成長。
- 最大壞處：觀眾的注意力變得很破碎。如果你想讓觀眾牢牢記住你的品牌，除了定期更新社群內容之外，撰寫電子報長文，還有建立自己的私域社群會變得越來越重要！

## ▋短文是為了「流量」，長文是為了「留量」

延伸上一點，社群演算法的轉變，觀眾的注意力只會變得越來越破碎。

如果你只做短內容，真的很難讓觀眾記住你，更不用說是購買你的產品。

說到底，不管是短文跟長文，我們都得做，如果只依賴其中一個，將會大大限制你的發展潛力。

如果是以我擅長的「寫作」來講的話，我會需要製作 3 種不同類型（或是不同長度）的內容，分別是：

### 短文（Short-Form Content）：例如 Threads 上一則則簡短的串文

也因為短文相對容易製作，很多創作者都會在一天內發 3～5 則短文來讓他們的品牌獲得更多曝光，還有測風向、尋找爆款主題。

### 中長文（Medium-Form Content）：例如 Threads 上的「長文串」，或 Twitter 上的「推文串」

這是我個人最喜歡的內容類型，我的 [FB](https://www.facebook.com/hellozacphua/) 和 [Threads](https://www.threads.net/@hellozacphua?ref=essays.zacphua.com) 都是以中長文內容為主軸。

主要原因是我認為比起短文，中長文可以讓我在一則內容裡面提供更詳細的資訊，向觀眾展現我的專業，他們也會更願意追蹤我，還有訂閱我的電子報。

### 長文（Long-Form Content）：這指的就是 email 電子報

我認為電子報的目的除了是讓別人牢牢記住我的品牌，還有培養讀者的信任感以外，也算是在為我的個人品牌增添一份保障。

因為你要明白，你的內容會因為演算法的牽制，不是所有粉絲都會看到。

另外你也要牢記：

- 你的 IG 帳號跟粉絲不是你的，是 IG「租借」給你的；
- 你的 Threads 帳號跟粉絲不是你的，是 Threads「租借」給你的；
- 你的 Facebook 帳號跟粉絲不是你的，是 Facebook「租借」給你的；
- 你的 TikTok 帳號跟粉絲不是你的，是 TikTok「租借」給你的；
- 你的 YouTube 帳號跟粉絲不是你的，是 YouTube「租借」給你的；

也就是說，你的任何社群帳號都有可能會因為莫名其妙的理由而被禁言、黃標，甚至封號。

**只有訂閱者的 email 名單才是你 100% 真正擁有的資產**，你的每一封郵件，所有訂閱者都會收到，就看他們要不要打開來看而已。

## ▋在社群演算法大變天的情況下，建立一個私域社群也變得十分重要

國外一位知名的企業家，Luke Belmar 曾經說過一段話，我覺得完美詮釋了建立一個社群（community）的重要性：

❝ *社群就像是企業的生命線，像古埃及靠尼羅河建立文明一樣，企業的成功也靠社群的支持。只要不「污染」這條河流，也就是不要傷害你的社群，他們就會源源不斷地為你的企業帶來活力還有收益。*

*記住，社群才是讓你的企業持續正常運作的核心。他們有資源、有影響力，你的任務就是好好維護他們，並在這基礎上穩健發展。這樣，你才能建立一個強大的社群，他們會願意一次又一次地支持你，讓你的企業得以蓬勃發展。*❞ ── Luke Belmar

我覺得，當今社群做得最好的企業，會是 Apple，雖然他們每年推出的手機跟前一代沒多大差別，但還是吸引不少「果粉」爭先恐後、不惜一切代價也要買到。

話雖如此，我個人覺得建立起一個強大又活躍的社群真的非常難！

就拿前段時間爆紅的 [Skool 平台](https://www.skool.com/?ref=essays.zacphua.com)好了，現在放眼望去，你會發現大部分跟風開 Skool 社團的人，現在已經淪落到只有管理員在自嗨的「殭屍社團」。

話雖如此，我認為打造自己的私域社群還是非常重要的，但可以放到你的個人品牌建立起來之後再來做也不遲。

## ▋我的「3 點一線」內容創作系統

前面有提到，比起拍影片，我更享受用文字跟圖片的形式去製作內容，跟觀眾分享我的想法跟觀點。

我也把自己的文字內容分成 3 大類型（也是剛有提到的）：

- 短文：500 字以內的貼文。
- 中長文：破千字的貼文。
- 長文：我每週五發布的電子報（包含你現在閱讀的這篇）

有趣的是，我發現自己有個特點，就是我屬於「the more I write, the more I write」的寫手。

意思就是，每次我想寫短文的時候，總有更多靈感湧現，如果馬上停下來的話，又有點不甘心，所以每次寫著寫著…就會變成破千字的文章 😅

但這也算是我的優勢吧～ 也因此，**我的自媒體就以「中長文」還有「電子報長文」作為主軸。**

但不管是，「中長文」還有「電子報長文」，因為內容深度較深、字數較多的原因，需要我花比較多時間去寫，所以很難做到日更。

如果我要日更的話，就只能透過短文才能做到，所以我目前的安排就是：

- 一週會在 Facebook 和 Threads 上發 3 篇中長文的貼文
- 每週五早上 10 點發布一封電子報長文
- 每天早上再安排 1 小時的時間，把過去寫過的中長貼文，還有電子報長文，從各種不同的角度，再重製成 3 則或以上的短文。

這就是我目前找到比較適合自己的「3 點一線」內容創作系統。

特別是「回收再利用」之前寫過的長文，把它們重製成大量的短文，這可以有效地幫我解決靈感枯萎的難題，也能做到日更。

如果你要把我的整個自媒體漏斗變成一個具象化的圖片，它大概會長這樣：

![](https://zacphua.com/wp-content/uploads/2024/11/zac-phua-%E8%87%AA%E5%AA%92%E9%AB%94%E6%BC%8F%E6%96%97.png)

我的自媒體漏斗

**漏斗上層：**透過短文跟長文的搭配，在社群上做到日更。短文是為了增加個人品牌的曝光，而長文則是為了建立權威感，還有增粉。

**漏斗中層：**在每篇爆紅的貼文底下放上電子報訂閱連結，建立我的私域流量，之後再透過每週一封更專業，更有價值的長文跟讀者培養信任感。

**漏斗下層：**目前我主要是透過高單價一對一服務變現，但明年會全部換成價格更親民的線上課程，也能幫助更多人。

## ▋結言

回到文章一開始讀者問的那兩道問題。

***讀者問：電子報一定要經營嗎？***

我的回答：如果可以，一定要經營，因為在觀眾的注意力越來越發散的時代，電子報長文是唯一能讓他們留下來，牢牢記住你的品牌，還有展現你的專業能力的好方式。

而且你之後也能「回收再利用」你寫過電子報長文，把它重製成各種短文，發在各個社群上。

***讀者問：我現在有粉專，部落格、領英、官方 line，還有社團。其實非常多，已經有種顧不完的感覺。有想過要取捨，但真的很難。***

我的回答：從你問的這道問題，你自己其實也很清楚答案是什麼了，就那兩個字：取捨。

再怎麼說，如果你像我一樣只有一個人，未來也只想要一個人經營的話，就更要思考怎麼花最小的力氣，去做到最大的回報。

如果是我，我接下來會做的，就是找到自己最喜歡的創作方式（比如寫文），然後就只會把精力放在成效最好的 1～2 個社群。

如果你真的要每個平台都經營，那你就要思考有哪些東西是很重要但不緊急的，全部外包給別人去做。

另外，你也應該要以 1～2 個社群平台為重心，然後其他平台就用「內容回收再利用」的方式，定期更新動態就好。**要不然最後會變成什麼都要做，但什麼都做不好的窘境。**

好啦，我就暫時先分享到這邊，如果你跟這位網友也有一樣的疑問，希望這封電子報有回答到你的問題。

── 𝒁𝒂𝒄 𝑷𝒉𝒖𝒂..✍🏻